来源： 时间：2017-10-12 09:11:41 编辑：巷议君
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报告背景：“一带一路”建设为旅游产业发展提供了前所未有的机遇与发展空间，是旅游产业发展的新视角与新方向。
2017年5月，“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行。论坛内容一是加强政策和发展战略对接，深化伙伴关系；二是推进互联互通务实合作，实现联动发展。
“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。”“民心相通”是“一带一路”建设的民意基础，包括加强双/多边旅游合作，扩大旅游规模，创新推出旅游产品，提高各国游客签证便利化水平等多项措施，将极大影响旅游产业发展。
截至目前，已有100多个国家和国际组织参与到“一带一路”建设中来，40多个国家和国际组织与中国签署合作协议，形成广泛国际合作共识。交通运输部今年5月透露，自“一带一路”倡议提以来，中国与相关国家开通了356条国际道路客货运输线路；海上运输服务已覆盖“一带一路”参与国家；与43个参与国家实现空中直航，每周约4200个航班。
为更好的分析和解读“一带一路”与旅游业的相互促进关系，和国民对于“一带一路”参与国家在旅游向上的关注度和出游情况，中国旅游研究院联合人民网、uc共同发布《国民“一带一路”旅游心态及出行大数据报告》。
本报告基于uc的用户阅读、搜索等数据及飞猪的实际出游数据，解读国民“一带一路”的旅游心态及出行行为。
注：本报告所采用的数据除特别注明外，均来源于uc全球超过6亿季度活跃用户的搜索、资讯浏览、阅读等行为数据及海量文章数据。
一、 “一带一路””旅游资讯数据
随着“一带一路”的不断深入和发展，在“一带一路”框架下深化旅游业成为趋势。世界旅游组织秘书长瑞法依曾表示，古代丝绸之路是增进当时世界人民交流和合作的重要渠道，有着不可替代的作用。如今，在“一带一路”倡议下，旅游人文交流会更加密切，旅游业迎来了难得的发展机遇。
在此背景下，“一带一路”与旅游业之间的关系会越来越密切。
uc大数据显示，“一带一路”与旅游业的相关度呈现正向增长趋势。用户对于“一带一路”旅游相关的资讯的阅读也在不断增长中。
1、 “一带一路”与旅游业相关度变化趋势
“一带一路”提出3年多来，旅游业从中受益颇多。随着”一带一路”的不断深入发展，旅游业与其的关系更加密切。
uc大数据显示，“一带一路”话题与旅游业的相关度逐月提升，到2017年5月，”一带一路”峰会期间到达峰值，旅游业抓住“一带一路”峰会的政策红利，被普遍看好。
旅游业逐步成为“一带一路”中的重要一环，而”一带一路”也已然成为旅游业的超级ip，二者相互关联，相互促进。
2、 用户阅读“一带一路”旅游资讯热度趋势变化
受“一带一路”政策利好、中国与多个国家签署更深入合作的相关协议等因素影响， 用户对“一带一路”旅游资讯的关注呈现基本的增长趋势。民间交流，其中包括旅游交流为增进两国的文化理解提供了更广阔的渠道；而“一带一路”参与国家地区自然资源和文化遗产非常丰富，所以“一带一路”建设的推进带来了用户对旅游的更多关注。
用户对“一带一路”旅游相关资讯的阅读在在2017年5月达到一个全新的峰值。时值“一带一路”国际合作高峰论坛在中国举行，当月资讯量集中爆发，也带动了用户对旅游业的关注。
3、 最受关注的“一带一路”旅游类新闻资讯top10
根据用户对“一带一路”旅游类新闻资讯的阅读行为显示，用户更关注关于“一带一路”参与国家的介绍。同时，用户也比较关注旅游地相关签证政策的新闻报道。
4、 用户阅读“一带一路”旅游类资讯的形式占比
用户在获取“一带一路”旅游类资讯时，图文资讯是主要形式；其次是图片和视频。
二、 国民”一带一路”旅游心态研究
“民心相通”是“一带一路”的重要议题之一，而旅游无疑是促进民间交流的最好方式。“一带一路”参与国家丰富的历史资源、异域风情，以及日益便利的签证政策等，成为中国国民选择“一带一路”参与国家出行的主要原因。
1、 用户出游“一带一路”参与国家前搜索关键词/阅读关键词
用户在出游“一带一路”参与国家时，搜索最多的关键词是“落地签”；其次是“自驾”和“高铁”。而宗教、美食、天气、攻略等关键词也成为用户搜索的关键词，可见用户在出行“一带一路”参与国家前，会花时间去了解当地的宗教文化、天气等，及早做好攻略。
与搜索行为有所不同，用户在出游前，更多的阅读和目的地相关的资讯。丝绸之路必经之地“楼兰”成为最高频的阅读关键词；而伊斯坦布尔、西藏、格鲁吉亚等“一带一路”参与国家和地区，都是用户出游前阅读的高频关键词。
2、 国民选择“一带一路”参与国家出行的原因
政策优惠、丰富的文化遗产和日益便利的交通，成为国民选择“一带一路”参与国家出游的主要原因。结合报告前述国家交通部公布的消息，海、陆、空交通的联通便利，极大刺激了出行选择。
3、 最受关注的“一带一路”参与国家出游方式
在出游方式上，省心省力、安全便捷的跟团游依然受到了广大用户的关注。“一带一路”参与国家，有些是刚刚开通航线，成为中国游客的出游目的地。初次去到陌生的国度，安全便捷的跟团游成为广大用户最关注的出行方式；其次是自助游和半自助游。
4、 最受关注的”一带一路”参与国家
旅游目的地众多的泰国，成为用户最关注的“一带一路”参与国家。俄罗斯和印尼紧随其后。
5、 热度飙升最快的“一带一路”参与国家
在过去的一年期间（2016年9月-2017年9月），不丹、斯里兰卡、尼泊尔等适合深度人文游的目的地成为旅游热度飙升最快的“一带一路”参与国家。
三、 国民”一带一路”旅游消费行为研究
根据国家旅游局预计，“十三五”时期，中国将为“一带一路”参与国家输送1.5亿人次中国游客、2000亿美元的中国游客旅游消费；去年中国赴“一带一路”参与国家出游总人次是2015年的2.7倍，高于中国出境游整体增长水平。
根据飞猪数据显示，受惠于“一带一路”政策鼓励，过去一年，飞猪平台上“一带一路”参与国家旅游人次增长达39%。休闲观光目的地仍是最热门选择，以往的小众目的地受惠于政策鼓励，热度值增长迅猛；北上广深及“新一线城市”是“一带一路”参与国家旅游消费人群主要出发城市，其原因分析：一是一线城市、“新一线城市”人群是出境游主力消费人群，具备良好消费能力的中产阶层集中分布；二是这些城市交通设施便利，航线丰富，驻有签证中心方便办理。自由行支出前十国家多以深度游、休闲游目的国家为主，跟团游支出前十国家以新兴旅游目的地国家为主。随着当地旅游业开发及与中国的进一步联通，预计自由行支出增长将成为趋势。
飞猪是阿里巴巴集团旗下在线旅行服务平台，作为阿里巴巴“全球游”战略的直接实施者，飞猪可共享阿里巴巴超过5亿移动端活跃用户的流量、全球化交易平台和全维度大数据资源。飞猪2016年服务超过2800万人次中国消费者的海外度假。
1、 最受欢迎的“一带一路”参与国家
从实际出游数据来看，旅游景点众多、签证方便的泰国、马来西亚、越南成为“一带一路”参与国家最热的旅游目的地。
2、 十大高增长率出行国家
根据飞猪平台机票预订情况显示，在过去的一年期间（2016年9月-2017年9月），黑山和邻国塞尔维亚成为增长最快的国家，其次是摩尔多瓦。
黑山旅游资源非常丰富，拥有巴尔干半岛最大的湖泊斯库台湖，联合国教科文组织世界文化和自然遗产科托尔湾，欧洲最长和最深的峡谷塔拉峡谷，欧洲最高的铁路桥马拉里耶卡高架桥，且都是游客的必到之处。
“一带一路”倡议提出后，黑山宣布对中国公民赴黑山实施签证便利化措施，未来有望成为中国游客出游的全新热门选择。
3、在过去一年间（2016年9月-2017年9月）， 我国到“一带一路”参与国家旅游出行人次增长率：
4、“一带一路”参与国家旅游线主要的国内出发城市
根据飞猪数据显示，上海、北京和广州成为国内前往“一带一路”参与国家的主要出发城市。而杭州、成都则把深圳挤出前五名外。“有钱有闲”人群市场布局正在发生变化，“新一线城市”或内陆城市正成为出发热点。
5、人均支出最高的”一带一路”参与国家？
斯洛伐克成为“一带一路”参与国家人均旅游支出最高的国家。其次是马尔代夫和匈牙利。
6、“一带一路”参与国家不同旅游产品的购买支出
四 “一带一路”旅游消费人群研究
年轻女性群体成为消费主力
“一带一路”旅游消费人群中，女性用户比男性用户多出接近1倍。90后和85后人群则组成了“一带一路”游客的“半壁江山”。已经拥有稳定经济能力的80后、70后人群则相对保守。正在成长的95后占比近一成，代表了新的旅游消费力量正在形成。
聚焦“一带一路”旅游消费人群的阿里“淘气值”，显示近3成用户是超级会员，意味着他们拥有高水平的消费能力和良好的消费信用，同时分享互动行为也更为活跃。这些都是新兴消费主力的典型特征。
（ “淘气值”定义说明：在过去12个月，用户在淘宝、天猫、飞猪、淘票票等阿里旗下业务平台的“购买金额、购买频次、互动、信誉”等行为，综合计算出每个会员的数值，为“淘气值”。“淘气值”1000以下为普通会员，“淘气值”1000以上为超级会员，“淘气值”2500以上并受邀的会员为apass会员。“淘气值”越高，表示其消费能力越高。）
来源：中国旅游研究院、人民网、uc浏览器
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